Øko-beauty og grønne, bæredygtige produkter tager lige nu to store spring: De springer ind på hylderne i klinikker, parfumerier og stormagasiner som aldrig før, og så springer de over de sædvanelige kanaler for produktion og markedsføring. De er født på de sociale medier, klar til indtage hele verden fra deres første dag, og så er de ligeså meget livsstil, som de er skønhedspleje. Mød kvinderne bag den grønne revolution lige her.

Hvis du vil vide, hvad der sker på den
grønne front lige nu, så læs med her…

Der er nemlig en række nye beautybrands på vej til de danske forbrugere, og de er først og fremmest NYE: De bruger de ingredienser vi sjældent har set før, og bruger desuden alle sociale mediers muligheder for at blive set og så er de ofte skabt af kvinder, der er nye i skønhedsbranchen og har haft andre karrierer først.
Dem, vi taler om her, er grønne gudinder som Trice Christiansen fra Raaw in a Jar, May Lindstrom fra May Lindstrom Skin og sågar Gwyneth Palthrow, der er creative director for Juice Beauty. De tre har det til fælles, at de ikke oprindeligt tilhører cremefolket, men er henholdsvis producere, fotomodeller og skuespillere, der efterfølgende og på baggrund af personlige oplevelser nu skaber nye, grønne skønhedsserier.

Gwyneth Palthrow er meget mere end en skuespiller, hun er
frontløber på det gode, grønne liv.

De nye brands er født med et hashtag i hånden, og de springer let og elegant henover rækken af almindelige salgs – og markedsføringskanaler. Glem alt om kørende sælgere eller markedsføringsassistenter, de her damer gør det stor set alene, fordi de ligesom alle os andre har en række nye kanaler til deres rådighed: Deres egen web-shops og web-sites, egne profiler på Instagram, Facebook og Youtube, der med et klik gør dem søgbare i hele verden.

En helt ny tilgang til ingredienser findes hos Juice Beauty, der bruger bl.a drue – og citronsaft i stedet for vand i produkterne. Ingredienserne kommer fra lokale øko-farmere og en del af produktionen drives med solenergi. Green Apple Peel Nightly Brightening Pads. 429 kr. Stem Cellular Cleansing Oil. 299 kr.

Globale og lokale

Man kunne måske forvente, at de nye beautybrands ville være globale i deres produktion, og søge derhen, hvor lønningerne er lave eller ingredienserne er billige. Men også på dette punkt er de født som selvmodsigelser: De bruger nemlig lokale ingredienser, der også lokalt forarbejdes ved håndkraft eller på mindre laboratorier.
Trice Christiansen fra Raw in a Jar har f.eks fundet en lille familiedrevet farm, der laver næsten alle hovedingredienserne til serien. De høster selv og koldpresser olierne, men kun i mindre mængder. Fordi det er lokalt og de ikke har et stort lager liggende, er ingredienserne friske og langt mere effektive end ellers.
Juice Beauty, der har hjemme i det nordlige Californien, bruger så vidt muligt økologiske råvarer fra lokale farmere, ikke mindst fordi disse skal leve op til COPA, en strengere californisk mærkning af økologiske råvarer.
Det er netop denne lokale tilgang til produkterne, der er med til at give dem international genklang, for over hele verden er der lige nu en stor gruppe mennesker, der selv drømmer om at gøre hverdagen mere lokal, bæredygtige, balanceret. Drømmer om at skippe karrierejobbet, den lange transporttid og hverdagsstress til fordel for et enklere liv på landet, et job baseret på værdier og indhold og en work/lifebalance, der giver dem mulighed for at være mere sammen med børn og familie.

Eks-model May Lindstrom lægger selv ansigt til sin hudplejeserie ‘May Lindstrom Skin’.
Den svenske eks-model May Lindstrom lever lige præcis det liv, rigtig mange mennesker drømmer om, hvor hun fra sin farm langt ude på landet komponerer sine cremer og holder sit firma kørende, mens hun har tid og overskud til familien. Hendes autosvar på mailen siger det hele:
”Hej, vi er taget til et fjernt sted uden internet og med ganske lidt strøm, så er virkelig off-line og ikke til at nå i denne periode”. Også hun høster lokalt og bæredygtigt og med tanke på, at de fleste produkter skal være egnet til veganere. Hun modtager råvarerne i deres reneste form og udvinder selv olier og essenser af dem i sin lille produktion. Der er friske råvarer hele tiden, og hun fører ikke lager af ingredienserne. Medarbejderne er lokale og omtales af May som ’familie’.

May Lindstrom Skin ‘the honey mud’. Nydelsesfuld rens med honning. 675 kr.
Indtil for et par år siden rørte hun selv alle cremerne i hånden, og hun gør stort set alt selv, herunder at bruge sig selv som model, selv tage billeder af ingredienser og selv komponere de forholdsvis avancerede dufte til sine produkter. Blandt andet for at holde udgifterne nede, så det bliver det, der er i krukkerne, det handler om, og ikke markedsføring, reklamekampagner eller dyr distribution.

”Vi kan tydeligt mærke en forskel, når folk lægger et billede op
på deres Instagram eller taler om det i interviews. Det betyder så meget,
hvad folk siger om produkterne, så det er vi meget taknemmelige for!”
– Trice Christiansen fra Raaw in a Jar.

Nye ingredienser som rejnfanolie og superfood’en maca indgår i produkterne fra Raaw in a Jar. ‘Hand & Body wash’. 473 ml. 300 kr. ‘Rosehip Facial Oil’. 60 ml. 560 kr.

Universel livsstil

Indtil for kort tid siden, var en række af de bedste økobrands solide, gamle virksomheder, der pludselig – og ofte uden at de selv vidste det – var blevet genopdaget af Hollywood kendisser som bl.a Gwyneth Paltrow, der til blade og magasiner udtalte, at netop Dr. Hauschka eller Weleda var deres foretrukne. Men ligesom beautybrands er under stor forandring, er kendisser det også, og flere og flere gør som Gwyneth: Bliver også deres eget medie, deres egen web-shop og eller får deres eget brand.
Med internetuniverset goop.com er det lykkedes Gwyneth at skabe et fuldendt onlineunivers for alle os, der gerne vil være smukke og lækre på den bæredygtige måde, uden at det bliver alt for langhåret og håndæltet. På Goop er der lange artikler om yoga, sund mad og simple living, og har en trend kimen i sig til at blive rigtig stor, kan man være næsten sikker på, at den allerede har været omtalt på Goop.
Således vil det ganske sikkert også gå Juice Beauty, der er lanceret i Danmark, for med Gwyneth som creative director og med en helt ny måde at lave produkterne på, kan det ikke gå galt. Det vand, der ellers er umuligt at certificere som økologisk, er nemlig her erstattet af juice fra økologiske eller biodynamiske frugter, og det er med til at gøre Juice Beauty det mest økologiske brand på markedet, hvis man skal gøre det op.

Når Goop skriver om kul, ja så må vi hellere holde øje med,
hvad der sker hos Sort of Coal, det danske firma, der laver kulstænger
til at filtrere drikkevandet med. En kulstang kan holde længe,
hvis den koges igennem en gang om ugen.

Kulstænger fra danske Sort of Coal, der renser og opfrisker dit drikkevand. 175 kr. for tre stk.
Vi vil alle sammen have del i denne sunde, grønne, bæredygtige og bevidste skønheds-livsstil, der lige nu føres videre af blomsterbørns børn. Både Trice Christiansen og May Lindstrom er selv vokset op med økologisk hudpleje og en holistisk tilgang til sundhed, hvor urter og planter spiller en helt afgørende rolle. De forstår samtidig også de begrænsninger, det giver for cremer, serum og shampoo, der vægter økologiske ingredienser over funktionalitet, smørbarhed, effekt eller lækkerhed. Gennem årerne har både de og vi formentlig oplevet rækker af velmenende, men mislykkede forsøg på at lave sundere og renere beautyprodukter, der var så frelste, at de bare ikke virkede for almindelige mennesker. Shampoos, der ikke kunne skylles ud af håret, sæbe, der ikke kunne skumme eller cremer, der harsknede efter åbning.
Alt det er i de nye serier et overstået kapitel, for lækkerheden, udseendet, indpakningen, holdbarheden osv er der skam også lagt kræfter i. På en måde kan man hævde, at de nye beauty-entreprenører ikke kun baner vejen for en nye måde at lave produkter på, men også en helt ny måde at få sammenhæng i livet på – både på det professionelle plan og det personlige plan.

De danske øko-beauty-produkter fra Mellisa produceres også lokalt i Hørsholm, hvor direktør Louise Klinder selv står for produktionen på baggrund af de opskrifter, hendes mor Margit Mellisa udviklede. ‘Arnicasalve’. 99 kr.
Lokal produktion kan vi skam også i Danmark, hvor Zarko Perfume blander sine parfumer i Saunte i Nordsjælland. ‘Menage a Trois’. 700 kr.
Du kan få flere skønhedstips på gobeauty.dk og i GO Beauty magasinet.
Du kan også følge GO Beauty på: FACEBOOK @gobeautydk INSTAGRAM @gobeautydk